随着新一波AI浪潮的到来,不少细分领域也催生了巨大的投资机遇。
比如,AI营销领域跑出了年内最强科技股。截至11月20日收盘,美股“AI应用大牛股”AppLovin年内累计涨幅高达716.11%,远超英伟达同期涨幅。原因是该公司提到,AI的助力让AXON 广告引擎不断改进,使其成为推动业务增长的重要催化剂。
对此,信达证券研报称,营销可能系AI商业变现最快的领域。AppLovin股价暴涨的背后,或侧面印证了AI营销的变现能力远超市场预期。
11月20日,“坚定执行AI战略”的快手发布了今年三季度业绩,线上营销服务收入同比增长20.0%达176亿元,在传媒资讯、电商、本地生活等多个行业都实现了超过30%的营销消耗同比增长。快手提到,在内容生产及互动方面,本季度AIGC营销素材消耗继续提升,日均消耗超2000万。
此前,腾讯发布的三季报也显示,营销服务板块收入299.93亿元,同比增长17%。公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示:“我们持续在产品和运营中部署AI,包括营销服务和云服务,所带来的切实可见效益也愈加显现。”
毫无疑问,各大科技企业都在加速落地AI大模型,而在线广告收入作为互联网主要盈利模式,正在成为大模型从“前景”向“钱景”最迅速的一条路。
AI+营销,巨头推进AIGC商业化的一大步
今年10月,谷歌备受期待的 AI Overviews 广告正式上线,同时也带来了全新的广告形式。据悉,用户在谷歌进行特定的搜索时,将可能在AI生成的摘要中看到相关产品的广告。
无独有偶,微软也在其Copilot聊天机器人中引入了广告形式,这同样将内容与广告的界限模糊化。
注:Windows Copilot中的广告,目前没有禁用选项
几乎同一时间,在国内,抖音、快手、腾讯、阿里、百度等主流广告营销平台,都在尝试将AI工具用于营销各个环节。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示,在第三季度,快手还在持续优化基座大模型的性能,深化大模型在内容理解、内容推荐、内容生产及用户互动的应用。
AI重塑业务生态,已经是科技巨头的共识。而AI营销会成为最早落地的领域之一也并不令人意外。在互联网发展中,网络广告也是最早形成规模的业务。哪怕时至今日,广告收入也几乎占了互联网财富的半壁江山。
作为一种新的通用技术,生成式AI发展依旧遵循创新扩散S曲线规律,表现在商业化方面,率先落地基础最广泛的广告营销领域也是生成式AI浪潮的必然结果。
这也意味着一个千亿级赛道正在向大模型厂商招手。QuestMobile数据显示,2024年上半年,国内互联网广告市场规模达到3514亿元。
问题是,AIGC将在哪些方面、多大程度上重塑在线广告市场?
“精打细算”之中,AI营销效果凸显
作为互联网最年轻的业态,短视频平台是在线广告业务变化最迅速的领域之一。同时,抖音月活跃用户数(MAU)早已超过10亿,快手的MAU则超过7亿,而QuestMobile数据显示,头部短视频平台重合用户规模仅3亿,两者相加很大程度上覆盖了大部分互联网用户。
AI营销,让科技巨头尝到了大模型商业化的甜头 (msn.cn)