AI营销，让科技巨头尝到了大模型商业化的甜头

随着新一波AI浪潮的到来，不少细分领域也催生了巨大的投资机遇。

比如，AI营销领域跑出了年内最强科技股。截至11月20日收盘，美股“AI应用大牛股”AppLovin年内累计涨幅高达716.11%，远超英伟达同期涨幅。原因是该公司提到，AI的助力让AXON 广告引擎不断改进，使其成为推动业务增长的重要催化剂。

对此，信达证券研报称，营销可能系AI商业变现最快的领域。AppLovin股价暴涨的背后，或侧面印证了AI营销的变现能力远超市场预期。

11月20日，“坚定执行AI战略”的快手发布了今年三季度业绩，线上营销服务收入同比增长20.0%达176亿元，在传媒资讯、电商、本地生活等多个行业都实现了超过30%的营销消耗同比增长。快手提到，在内容生产及互动方面，本季度AIGC营销素材消耗继续提升，日均消耗超2000万。

此前，腾讯发布的三季报也显示，营销服务板块收入299.93亿元，同比增长17%。公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示：“我们持续在产品和运营中部署AI，包括营销服务和云服务，所带来的切实可见效益也愈加显现。”

毫无疑问，各大科技企业都在加速落地AI大模型，而在线广告收入作为互联网主要盈利模式，正在成为大模型从“前景”向“钱景”最迅速的一条路。

AI+营销，巨头推进AIGC商业化的一大步

今年10月，谷歌备受期待的 AI Overviews 广告正式上线，同时也带来了全新的广告形式。据悉，用户在谷歌进行特定的搜索时，将可能在AI生成的摘要中看到相关产品的广告。

无独有偶，微软也在其Copilot聊天机器人中引入了广告形式，这同样将内容与广告的界限模糊化。

注：Windows Copilot中的广告，目前没有禁用选项

几乎同一时间，在国内，抖音、快手、腾讯、阿里、百度等主流广告营销平台，都在尝试将AI工具用于营销各个环节。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，在第三季度，快手还在持续优化基座大模型的性能，深化大模型在内容理解、内容推荐、内容生产及用户互动的应用。

AI重塑业务生态，已经是科技巨头的共识。而AI营销会成为最早落地的领域之一也并不令人意外。在互联网发展中，网络广告也是最早形成规模的业务。哪怕时至今日，广告收入也几乎占了互联网财富的半壁江山。

作为一种新的通用技术，生成式AI发展依旧遵循创新扩散S曲线规律，表现在商业化方面，率先落地基础最广泛的广告营销领域也是生成式AI浪潮的必然结果。

这也意味着一个千亿级赛道正在向大模型厂商招手。QuestMobile数据显示，2024年上半年，国内互联网广告市场规模达到3514亿元。

问题是，AIGC将在哪些方面、多大程度上重塑在线广告市场？

“精打细算”之中，AI营销效果凸显

作为互联网最年轻的业态，短视频平台是在线广告业务变化最迅速的领域之一。同时，抖音月活跃用户数（MAU）早已超过10亿，快手的MAU则超过7亿，而QuestMobile数据显示，头部短视频平台重合用户规模仅3亿，两者相加很大程度上覆盖了大部分互联网用户。