类别 Thinking

丨过去十年里，我经历过三次大的写作者权力转移，每一次都给这个行业带来了很大的变动。

第一次权力转移是博客的兴起；第二次，是从博客到微博；第三次，是微博到微信。这三次转移都是由互联网带来的，而互联网影响越来越大，因此，你会注意到，每次互联网平台的权力转移，都同时伴随着另一个慢性的长期的转移，那就是传统媒体、传统出版物的权力向互联网的转移。

我记得，我进入中国青年报的时候，中国青年报刚刚结束了一个黄金年代，当时，一篇报道可以风行全国，推红一个记者，我是一个县城高中青年的时候，就知道中青报某位记者的名字了。南方周末、财经等媒体，都有过这样的好日子。但博客兴起之后，第一批新权力拥有者出现，王小峰等人都是佼佼者，韩寒真正的人气爆炸就是在博客上实现的。那个时候，传统名记们，要么没有开博客，要么没有出名，并不是他们不愿意，而是他们没有。

没人料到，微博出现后，当年的知名博主们大部分销声匿迹了，这是第二次权力转移，新出现的风头人物，是一些你可能从没有听说过的人，而且他们此前看起来也很难作为写作者出人头地。举一个例子，作业本，一个普通的青年，过着普通的日子，突然就在微博上火了。当时作业本到底有多么火，大家应该还记得吧，他的一条微博可以造成事件，直接迫使一些地方政府声明甚至认错。

第三次比较近，各位都是参与者，那就是微信的出现。微信公众号上，过去的情形再一次上演，在微信公众号年代，多少人还会记起作业本来呢？但有人替代了它的角色，比如“视觉志”这个微信公号，山东一个公务员开办，后来辞职专心经营，数百万关注者，风行一时。我们不讨论它的优劣和版权问题，单讨论它的权力和影响力，那是非常大的。

这中间有个什么现象？一个新内容平台成立的标志，是它使一群此前默默无闻的人忽然获得广泛影响力。你会发现，每次平台更迭，都伴随着一批名人的消失和一群无名者的成名。为什么呢？

靠内容成名，这件事既有偶然性也有必然性。必然性很简单，勤奋、爱钻研、了解人性。偶然性指的则是运气，或者说“时机”。一个能力优秀的人，可以写出非常好的报道，为什么成不了微博红人？为什么没有办出很牛的微信公众号？很多时候真的很随机，一个平台刚建立，有些人嗅觉敏锐，扑过来苦心经营，然后搭载这个平台迅速上升的风口，成为大人物。很多草根大号都是这样成功的。等到权力结构基本确定，再想成功，就得有特别强的能力，一般人已经很难做到。

这个过程，我觉得很像朝代更替。旧王朝里，普通人无法做大官了，一群无望的人早早加入了义军，变成了开国大将。然后这个轮回再来一次。但黄继新讲了一个更好的比方，我觉得这个比方体现了我们俩的差距，他说，这事儿就像开新服。游戏里，旧服务器开荒期间，大家公平竞争，努力和能干的人成为高玩，其他人出头无望，觉得无聊，准备不玩了，这时候官方开了新的服务器，普通玩家们涌入，于是一番厮杀，过去的平民有机会成了新的高玩。

一个新的平台，是否能成为新的权力格局制造者？我觉得，要看它是不是彻底改变了现有平台的权力路径。微信对微博是一次颠覆，而目力所及，当前所有的新内容平台，都或多或少是微信公众号的模仿或平移，邀请一群已经成名的旧平台大玩家来这里吸引人气，这种情况下，过去的大V过来还是大V，这个平台就没有价值。

只有当旧有的路径无法依赖，人们必须平等地研究新的玩法时，新平台才可能出现。

读读日报是不是一个新王朝，或者一个新服务器？我不敢说。谋事在人成事在天。但它的确提供了完全平等的新规则。这个规则在我看来很核心，那就是“推荐”，几乎每个人都有能力做推荐，也就是，每个人都可以平等地来这里建立自己的品牌和影响力。我注意到，已经有一些“素人”玩家在这里崭露头角了。我觉得这就是一个很好的开始。